打击炫富!小红书半年处理8787篇炫富笔记240个账号遭处罚

发布日期:2021-11-22 18:43   来源:未知   阅读:

  今年5月-10月,平台处置炫富类违规笔记8787篇,处罚账号240个;炫富识别的算法模型再次升级,通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升。

  “打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作。在此基础上,我们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动,持续优化算法模型,推进和升级治理策略。”小红书生态安全负责人表示,炫富内容有损用户体验,滋生社会不良风气,平台将坚定打击到底。

  平台的治理动作也得到了用户的积极响应。近期,近20位小红书博主集体发声,号召内容生产者“真诚分享,抵制炫富”,并带动更多博主和用户加入。

  值得一提的是,2021年11月08日,据红星资本局,小红书方面已经完成了以老股东增持为主的新一轮融资,投后估值超过200亿美金,由淡马锡和腾讯、阿里领投。

  这是今年来第二次博主积极主动发声、以实际行动支持平台对炫富的治理。今年4月份小红书《社区公约》上线伊始,博主们也纷纷发声抵制炫富。

  时尚博主“李一旻Milos”在最近的笔记中说到,炫富的本质是为了获得认同感。“但其实认同感不是钱能给的。认同感来源于自己的能力,而不是外界对于金钱的崇拜。”

  入驻小红书前,时尚博主“YvonneDu”就对炫富内容颇为反感,入驻后发现这里既不欢迎炫富,还有丰富的生活气息。此次,她积极加入平台反炫富的阵营。

  博主“杰西学姐Jassie”长期在小红书上分享职场经验,已为人母的她认为,炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害,增加了一些成年人的焦虑感,对青少年尤其是大学生群体,输出攀比、虚荣等不正确的价值观,误导年轻人走捷径;也会影响少年儿童形成不合理的消费观,视挥霍如日常。

  不少网友也纷纷响应反炫富号召。一位网友表示,鞋合不合脚自己知道,做真实的自己。而另一位网友则表示,庆幸自己还拥有很多金钱买不到的快乐和感动。

  今年3月,小红书推出《社区公约》,将“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”作为判定用户真诚分享的重要标准。

  “从日常的工作情况来看,研判他是展示自己的富裕与美好,还是炫富呢?标准就是看信息内容的传播效果,看这些信息内容的传播是不是有利于激发人们积极健康向上的生活,激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗,还是说这个内容效果迎合了人们一些低俗需求,引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获。这样一比较就知道它是不是炫富。”今年5月,国家网信办网络综合治理局局长张拥军在介绍2021年“清朗”系列专项行动有关情况时,如是回答记者提问。

  对于选择“是否对别人有用”作为重要判断标准,小红书社区运营负责人河童此前表示,“炫富内容既不符合用户对有用内容的需求,也易破坏友好互动的社区氛围,需要进行抵制。我们认为社区平台需要有道德观、价值观的判断。”

  “目前,通过AI算法识别+人工核查+生态引导的方式,小红书对炫富治理效率有了大幅提升,也更加坚定做好内容生态、引导正确社会价值观。”小红书内容安全负责人表示。

  今年5月,国家网信办启动“清朗”系列专项行动,要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。

  据此前报道,2021年“清朗”系列专项行动重点任务是8个方面,包括整治网上历史虚无主义、整治春节期间的网络环境、打击网络水军流量造假黑公关、治理算法滥用行为、整治未成年人网络环境,整治网上文娱及热点排行乱象,还有规范网站账号运营、整治PUSH弹窗等共8个方面的主要问题,也是这次专项整治的8大任务。

  2021年国庆假期后,“国民种草机”小红书App接连陷入“滤镜景点”“种草笔记代发”等争议。

  随后,小红书作出回应并给出对策,包括更多展示“避坑”内容、针对新的黑产作弊行为升级算法模型等。

  根据小红书发布的数据,截至2019年7月,小红书用户量已突破3亿。根据易观发布的数据,截至2021年8月,小红书月活用户约1.6亿,较2020年1月增长97%。官方数据显示,目前小红书上的内容分享者已超过4300万。

  小红书成立于2013年。一开始,“种草”以用户自发分享为主,近年来在诸多品牌的扶持下,“种草”逐渐成为小红书博主们的变现之道。

  大量新用户的涌入,也带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。公开数据显示,2020年,小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中,体育赛事方面内容同比增长率超过1100%,民宿、科技数码同比增长率则超过500%,美食类笔记发布量则同比增长超过230%。目前,小红书内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。

  截至2020年12月,小红书社区中汇聚了全球230多个国家和地区近8万个品牌。依靠用户生产的海量笔记,美妆护肤品牌完美日记、自然之名、谷雨、花西子,服饰鞋靴品牌致知、Maia Active等越来越多新国货品牌在小红书走红。

  根据第三方数据平台“新榜有数”发布的报告,2021年上半年小红书内容商业化趋势明显,6月商业合作笔记发布2.8万篇,较1月净增1.7万篇,涨幅为149%。

  据南方周末,“现在的小红书已经分不清哪些是广告,哪些是真心话了。”一位小红书的活跃用户对记者说。

  曾经,出售广告资源、电商是小红书探索出的盈利方式,2020年起,小红书自己也要从商业化的“种草”当中分一杯羹,在品牌向博主们支付的合作费中,小红书要抽走10%作为平台服务费。

  据红星资本局,11月8日,有媒体报道称,小红书已完成新一轮融资,投后估值超过200亿美金,由淡马锡和腾讯、阿里领投。随后,小红书回应记者表示,“公司本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持‘向上’的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值。”

  值得一提的是,启信宝数据显示,这次融资前,小红书已经历了5轮融资,投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。

  2020年年底,完美日记、泡泡玛特(先后美股、港股上市,前者市值一度超过122亿美金,后者市值最高突破千亿港币。根据新消费Daily不完全统计,2020年至2021年6月,新消费领域共有超500起融资事件。其中2021年上半年,新消费领域就产生333起融资,融资金额超500亿。

  如今,小红书的盈利之路越走越宽,但过度商业化对平台口碑的反噬,成了它需要面对的新问题。

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